最終更新日:
2024-04-02 10:42:15.0
素材が織りなすメルティング・ポット！リブランディングの判断が甘かったり、扱いを誤った事例をご紹介
携帯電話の新しい機種やネオンカラーのスニーカーを手に入れるために、
何日も行列に並ぶ人がいるのはなぜでしょうか。
製品の品質や宣伝効果、特定のイメージを伝える必要性、あるいは純粋な
忠誠心でしょうか？そう、それら全てとそれ以上なのです。
なぜなら、すべてのブランドを支える知的財産（IP）は、売上と同じくらい
私たちの感情を強く動かすものだからです。
顧客は、ユニークで信頼できるソリューションを提供するブランド、自分の
願望を反映し、個人レベルで語りかけてくるようなものを求めています。
ブランディングがうまくいけば、企業の市場価値を高め、顧客層を
ファン層に変えることができます。
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基本情報
【掲載内容】
■素材が織りなすメルティング・ポット
■リブランドの調理法
■ウェイト・ウォッチャーズの浮き沈み
■市場のギャップを解消する
■ペプシコ：クリエイティブ・ジュースが枯渇したとき
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